レポート作成の背景
デジタル・マーケティングにおいて、パーソナルデータ活用により企業活動を促進すべく様々なWebサービスが世界中で提供されています。これらWebサービスは、Google社が提供するGoogleアナリティクス（上場企業3,735社において約92％の導入率
）に代表されるように、日常的にパーソナルデータを収集し活用されています。
これらパーソナルデータ活用の透明性という観点では、経済産業省のガイドラインや、一般社団法人日本インタラクティブ広告協会のガイドラインなどにおいて、企業がデータ活用の実態について消費者（利用者）に対してわかり易く説明されたコンテンツを提供する際の基準が紹介されています。また、欧州で施行されるEU一般データ保護規則では、Cookieなどに保存されるオンライン識別子は取得公表義務のある個人データであると明確に定義されており、今後欧州とのビジネスにおいて法令に遵守する上でデータ活用の実態を把握する必要性が高まっています。
しかしながら、その実態（仕組み・データの流れ・PiggyBack等による第三者とのデータ共有）といったことはあまり知られていないというのが課題でもあります。
オンラインプライバシーの取り組みを改善したい
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